Abstrak: Kertas ini membahas dampak endorsement oleh micro-influencers terhadap perilaku konsumen dalam konteks keputusan pembelian. Melalui tinjauan literatur, penelitian, dan analisis studi kasus, kertas ini menggali faktor-faktor yang memengaruhi pengaruh micro-influencers dalam memengaruhi konsumen serta dampaknya pada proses keputusan pembelian.
1. Pendahuluan
- Latar Belakang Penelitian
- Tujuan Penelitian
- Kerangka Konseptual
2. Tinjauan Literatur
- Definisi Micro-Influencers
- Kelebihan Micro-Influencers dibandingkan dengan Influencers Makro
- Teori Pendorong Pengaruh Endorsement
- Pengaruh Micro-Influencers pada Keputusan Pembelian
3. Metodologi Penelitian
- Jenis Penelitian
- Pengumpulan Data
- Sampel Penelitian
- Analisis Data
4. Pengaruh Micro-Influencers pada Kesadaran Merek
- Menciptakan Kesadaran Merek
- Membangun Reputasi Merek
- Mengenali Target Demografi
5. Pengaruh Micro-Influencers pada Niat Pembelian
- Meningkatkan Niat Pembelian
- Mendorong Tindakan Konsumen
6. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Micro-Influencers
- Kesesuaian Influencer dengan Merek
- Kredibilitas dan Kepercayaan
- Kepopuleran Influencer
- Hubungan Influencer dengan Audiens
7. Studi Kasus
- Kasus A: Keberhasilan Kampanye dengan Micro-Influencers
- Kasus B: Tantangan dalam Penggunaan Micro-Influencers
8. Dampak Hasil Penelitian
- Implikasi Praktis
- Implikasi untuk Pemasar dan Bisnis
- Kontribusi Penelitian
9. Kesimpulan
- Merangkum Temuan Utama
- Menyimpulkan Pengaruh Micro-Influencers pada Keputusan Pembelian
- Tantangan dan Peluang Masa Depan
